JAKARTA - Instagram kembali melakukan penyesuaian penting yang berdampak langsung pada cara kreator mempublikasikan konten.
Platform media sosial milik Meta ini kini membatasi penggunaan hashtag atau tagar dalam satu postingan. Jika sebelumnya kreator bebas menambahkan banyak tagar demi menjangkau audiens yang lebih luas, kini Instagram hanya memperbolehkan maksimal tiga hashtag per unggahan.
Perubahan ini menjadi sorotan karena terjadi setelah Instagram secara terbuka mengakui bahwa tagar tidak lagi memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan jangkauan konten. Kebijakan baru ini menandai pergeseran besar dalam sistem distribusi konten dan cara algoritma bekerja di dalam aplikasi.
Pengamat media sosial dari Planonly.com, Codi Foster, menyebut kebijakan tersebut sebagai sinyal kuat bahwa Instagram kini mengubah pendekatan dalam mengategorikan, menampilkan, dan merekomendasikan konten kepada pengguna. Selama bertahun-tahun, tagar menjadi salah satu senjata utama kreator untuk meningkatkan visibilitas unggahan mereka.
Perubahan Cara Algoritma Memahami Konten
Salah satu alasan utama Instagram menerapkan pembatasan ini adalah perubahan fokus sistem rekomendasinya. Kini, algoritma Instagram lebih menitikberatkan pada pemahaman konteks konten yang sebenarnya, bukan lagi pada jumlah hashtag yang digunakan.
Aplikasi ini membaca berbagai elemen dalam sebuah postingan, mulai dari kata kunci pada caption, teks yang muncul di dalam konten, hingga visual yang ditampilkan. Seluruh unsur tersebut memberikan gambaran yang lebih akurat mengenai audiens yang seharusnya menerima konten tersebut.
Menurut penilaian Instagram, kreator yang terlalu banyak menggunakan hashtag justru memberi sinyal negatif kepada sistem. Hal ini dianggap sebagai upaya memanipulasi algoritma, bukan sebagai bentuk penyajian konten yang relevan dan bernilai bagi pengguna.
Dampak bagi Kreator dan Strategi Konten
Pembatasan hashtag ini secara tidak langsung mendorong kreator untuk lebih fokus pada kualitas isi unggahan. Alih-alih mengandalkan deretan tagar populer, kreator kini dituntut untuk menyusun caption yang lebih informatif, relevan, dan sesuai dengan minat audiens yang dituju.
Kreator perlu memastikan bahwa pesan utama konten dapat dipahami dengan jelas oleh algoritma melalui narasi dan visual yang kuat. Pemilihan kata dalam caption menjadi semakin penting karena berfungsi sebagai sinyal utama bagi sistem rekomendasi Instagram.
Pendekatan ini juga mengubah kebiasaan lama yang menjadikan tagar sebagai alat utama untuk menjaring pengguna baru. Kini, kreativitas dan kejelasan pesan menjadi faktor penentu utama dalam menjangkau audiens yang tepat.
Platform Lain Mengikuti Langkah Serupa
Instagram bukan satu-satunya platform yang melakukan pembatasan tagar. TikTok juga telah lebih dulu membatasi penggunaan hashtag hingga lima tagar per postingan. Kedua platform ini menunjukkan arah yang sama, yaitu beralih ke sistem penemuan konten berbasis minat pengguna.
Platform media sosial kini ingin pengguna dan kreator mendefinisikan niche mereka secara lebih jelas. Fokus utamanya bukan pada seberapa banyak tagar yang digunakan, melainkan pada relevansi konten terhadap minat audiens tertentu.
Dalam konteks ini, beberapa jenis tagar masih dianggap relevan jika digunakan secara tepat. Tagar yang berkaitan dengan event digunakan untuk mengelompokkan konten seputar momen tertentu atau siaran langsung. Tagar challenge membantu mengumpulkan unggahan yang berkaitan dengan tantangan yang sedang berlangsung. Sementara itu, tagar inisiatif brand berfungsi menghubungkan konten dengan kampanye atau peluncuran produk tertentu.
Penekanan pada Kata Kunci yang Tepat
Seiring dengan pembatasan hashtag, Instagram mendorong kreator untuk lebih cermat dalam memilih kata kunci. Penggunaan frasa yang umum dicari atau sering digunakan oleh audiens dinilai lebih efektif dibandingkan menjejalkan banyak tagar populer.
Kreator disarankan untuk menjelaskan topik, konteks, dan sasaran audiens secara natural dalam caption. Pengulangan kata kunci yang berlebihan justru dapat merugikan karena terkesan terlalu dioptimalkan dan tidak autentik.
Pendekatan ini selaras dengan tujuan Instagram untuk menciptakan ekosistem konten yang lebih relevan dan personal bagi setiap pengguna.
Status Peluncuran dan Fitur Tambahan
Hingga saat ini, Instagram belum mengumumkan pembatasan tiga hashtag ini secara resmi. Ada kemungkinan bahwa kebijakan tersebut masih dalam tahap uji coba dan akan diluncurkan secara bertahap dalam waktu dekat.
Selain pembaruan terkait tagar, Instagram juga dikabarkan tengah mengembangkan fitur besar lainnya. Salah satunya adalah kemampuan bagi pengguna untuk menyesuaikan rekomendasi algoritma dengan memilih atau menghapus topik yang diminati.
Fitur ini diperkirakan akan dimulai dari konten reels, kemudian diperluas ke halaman jelajahi. Instagram juga disebut akan menghadirkan panel kontrol algoritma di menu pengaturan yang menampilkan daftar topik berdasarkan aktivitas pengguna sebelumnya.
Melalui panel ini, pengguna dapat menyesuaikan minat mereka untuk mendapatkan pengalaman menjelajah yang lebih personal. Seluruh langkah tersebut menunjukkan upaya Instagram dalam memberi kontrol lebih besar kepada pengguna sekaligus meningkatkan relevansi konten yang ditampilkan.
Itulah rangkuman lengkap mengenai kebijakan baru Instagram yang membatasi penggunaan tiga hashtag per postingan dan dampaknya bagi kreator konten digital.